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2012年家紡板塊大眾情人地位依然難以撼動(dòng)
股價(jià)催化劑主要來(lái)自以下三方面:1,行業(yè)景氣度將持續(xù)提升-今年8月于上海舉行的中國(guó)國(guó)際家紡展無(wú)論從規(guī)模、展商和觀眾來(lái)看,都為歷年之較。未來(lái)3-5年,家紡行業(yè)仍將保持20%以上的增速發(fā)展。2,行業(yè)壁壘高,較強(qiáng)梯隊(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大-目前已上市的家紡企業(yè)能夠充分運(yùn)用資本平臺(tái)來(lái)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而國(guó)外家紡企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)由于渠道拓展、產(chǎn)品知名度等原因普遍尋求國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)代理銷(xiāo)售,因此國(guó)內(nèi)企業(yè)直接與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的壓力就小了很多。3,家紡企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊傧踩?、含金量?家紡企業(yè)核心業(yè)績(jī)?cè)鏊倏烨页掷m(xù);較紡服其他子行業(yè),家紡行業(yè)外延增長(zhǎng)空間依然廣闊、內(nèi)生增長(zhǎng)中提價(jià)和提量均能繼續(xù)保持,而存貨壓力則較小。
招商、促銷(xiāo)和團(tuán)購(gòu)這三駕馬車(chē)將繼續(xù)推進(jìn)家紡企業(yè)銷(xiāo)售高增長(zhǎng)
行業(yè)招商力度加大,三大家紡由于渠道、產(chǎn)品、資本等優(yōu)勢(shì)更為受益。家紡行業(yè)的特點(diǎn)表明促銷(xiāo)是提升單店銷(xiāo)量的較優(yōu)手段,鑒于三家家紡企業(yè)目前擁有行業(yè)內(nèi)較好的人才團(tuán)隊(duì)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu),雖然明年提價(jià)效應(yīng)有所減弱,不過(guò)通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)單店快速增長(zhǎng)同時(shí)不影響產(chǎn)品形象依然可期。團(tuán)購(gòu)則是家紡企業(yè)未來(lái)銷(xiāo)售另一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
三大家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更有千秋
羅萊的多產(chǎn)品、渠道拓展、快速反應(yīng)能力,富安娜的門(mén)店管理、產(chǎn)品差異化、發(fā)展后勁以及夢(mèng)潔穩(wěn)健的團(tuán)隊(duì)、齊全的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品類(lèi)都是其核心優(yōu)勢(shì)。
三大家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更有千秋,更關(guān)鍵的是企業(yè)能否不斷強(qiáng)化其核心優(yōu)勢(shì),對(duì)不足之處一一攻破,努力提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
投資策略
維持家紡板塊“強(qiáng)烈推薦”的評(píng)高等,下調(diào)服裝行業(yè)評(píng)高等至“增持”,維持紡織行業(yè)“中性”評(píng)高等。投資標(biāo)的選擇方面,我們依然認(rèn)為:投資板塊的重要性大于個(gè)股,買(mǎi)到量比估值更為重要。
風(fēng)險(xiǎn)提示
企業(yè)內(nèi)部管理出現(xiàn)問(wèn)題;房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響;終端庫(kù)存消化風(fēng)險(xiǎn)。
股價(jià)催化劑主要來(lái)自以下三方面:1,行業(yè)景氣度將持續(xù)提升-今年8月于上海舉行的中國(guó)國(guó)際家紡展無(wú)論從規(guī)模、展商和觀眾來(lái)看,都為歷年之較。未來(lái)3-5年,家紡行業(yè)仍將保持20%以上的增速發(fā)展。2,行業(yè)壁壘高,較強(qiáng)梯隊(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大-目前已上市的家紡企業(yè)能夠充分運(yùn)用資本平臺(tái)來(lái)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而國(guó)外家紡企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)由于渠道拓展、產(chǎn)品知名度等原因普遍尋求國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)代理銷(xiāo)售,因此國(guó)內(nèi)企業(yè)直接與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的壓力就小了很多。3,家紡企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊傧踩?、含金量?家紡企業(yè)核心業(yè)績(jī)?cè)鏊倏烨页掷m(xù);較紡服其他子行業(yè),家紡行業(yè)外延增長(zhǎng)空間依然廣闊、內(nèi)生增長(zhǎng)中提價(jià)和提量均能繼續(xù)保持,而存貨壓力則較小。
招商、促銷(xiāo)和團(tuán)購(gòu)這三駕馬車(chē)將繼續(xù)推進(jìn)家紡企業(yè)銷(xiāo)售高增長(zhǎng)
行業(yè)招商力度加大,三大家紡由于渠道、產(chǎn)品、資本等優(yōu)勢(shì)更為受益。家紡行業(yè)的特點(diǎn)表明促銷(xiāo)是提升單店銷(xiāo)量的較優(yōu)手段,鑒于三家家紡企業(yè)目前擁有行業(yè)內(nèi)較好的人才團(tuán)隊(duì)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu),雖然明年提價(jià)效應(yīng)有所減弱,不過(guò)通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)單店快速增長(zhǎng)同時(shí)不影響產(chǎn)品形象依然可期。團(tuán)購(gòu)則是家紡企業(yè)未來(lái)銷(xiāo)售另一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
三大家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更有千秋
羅萊的多產(chǎn)品、渠道拓展、快速反應(yīng)能力,富安娜的門(mén)店管理、產(chǎn)品差異化、發(fā)展后勁以及夢(mèng)潔穩(wěn)健的團(tuán)隊(duì)、齊全的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品類(lèi)都是其核心優(yōu)勢(shì)。
三大家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更有千秋,更關(guān)鍵的是企業(yè)能否不斷強(qiáng)化其核心優(yōu)勢(shì),對(duì)不足之處一一攻破,努力提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
投資策略
維持家紡板塊“強(qiáng)烈推薦”的評(píng)高等,下調(diào)服裝行業(yè)評(píng)高等至“增持”,維持紡織行業(yè)“中性”評(píng)高等。投資標(biāo)的選擇方面,我們依然認(rèn)為:投資板塊的重要性大于個(gè)股,買(mǎi)到量比估值更為重要。
風(fēng)險(xiǎn)提示
企業(yè)內(nèi)部管理出現(xiàn)問(wèn)題;房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響;終端庫(kù)存消化風(fēng)險(xiǎn)。
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